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網站編輯人員該做些什麼事?

長期協助客戶網站動線視覺規畫,發現客戶常有網站如何維運的問題,
EX:網站搜尋排名如何更好,流量不夠好,訂單要如何更多.等等
其實網站建置就像>>建築公司將房子蓋好,水電管線嵌好,裝潢隔間做好了
但如何讓房子裡充滿笑聲,氣氛和樂,大家都喜歡來作客>>這才是開始,也是站長最大的任務.
分享這篇截至於網路科技的文章,提供您參考.這些也是橙億科技協助客戶執行維運時隨時注意的事項,


網站編輯該做些什麼事?
BY: andu | 2011-Apr-25 | Under 網路科技8 Comments.........詳見全文



建立一個網站很容易,但經營好一個網站卻不容易,技術層面是基本,今天我們想探討另一個常被忽略的問題,從內容面來分析如何經營 好一個網站,而這個問題的關鍵就在於執行這個任務的編輯人員,因此我們來談談一個合格的網站編輯應該做些什麼事情,如此這個網站才有生命力,才有機會。

以讀者角度為中心

我們認為,以讀者為中心向外發散這是基本的精神,站在閱讀者的角度來寫,先清楚你編輯或者撰寫的文章內容到底給誰看,什麼樣的族群,如果定位不清, 就很難吸引到特定的一群人,閱讀者看不下去,其他的什麼都不用說了,在這個基本的精神之下,我們來定義,有哪些事情是網站編輯的每天該做的事情,甚至是想 成為一個合格網站編輯不可或缺的條件。

一.有基本美覺認知,包含瞭解網友使用習慣,BANNER位置,文字標題,自型大小顏色符號等等,圖片用色風格是否一致等等

首先,我們認為網站編輯必須有基本的美學認知,因為她們必須對網站的視覺美觀做把關,這麼說比較籠統,何謂網站的美觀?我們認為這必須從網站的架構 說起,這包含了網頁閱讀的軌跡以及點擊的行為分析,重點內容應該放在什麼位置,網站上面的banner又該放在什麼地方等,這看似微不足道,卻可能影響網 站的成敗;此外,標題或者文章內文的字體、字號、用色等也是一門學問,我們所熟知的一些大行門戶對於這些都有詳細的規範,甚至是廣告主想來投放廣告的 banner都有所規範,比方說:banner的尺寸是否吻合、圖片或者文字是否清晰、用色以及風格是否跟網站主調相近、banner本身是否影響網站整 體的美觀等…

二.內容更新頻率,經常且固定時間,主動通知更新

第二才是內容更新的頻率,如果希望用戶能夠經常的造訪網站,那麼網站更新的頻繁度就很重要,讓用戶隨時想到並可以來訪,甚至是採用push的方式來 提醒用戶(信件貨電子報RSS),告訴他們內容已經更新,而不僅僅是更新的頻繁度,最好還要固定的時間做更新,並讓用戶知道這個時間點,讓用戶養成定期造訪 的習慣,如果能夠培養起這種習慣,網站就很容易把人氣帶動起來。

三.關注網路流行話題,經心編輯串起連結

第三點要講的是網站編輯本身的專業度以及對於趨勢話題的敏銳度,這點必須跟第二點作搭配,我們可以觀察到有不少網站都是利用這點起家的,比方說:緊 跟著Apple產品的上市時間,同時領先其他媒體做第一手的報導,並且言之有物,以及後續的追蹤報導;這就如同電視台的記者,而除了搶速度之外,對於消息 來源的真實度還要能夠做出一些判斷,小道消息雖然可以報導,但如果把他報導成真的消息,那就影響網站的可信度了;除了搶速度這種話題的經營之外,還有另一 種就是具特色話題,也許時間因素沒那麼強,但可以因為精心的編輯與報導而帶動風潮者,而要兼顧這兩者,網站編輯必須隨時的觀注一些主流媒體、相關的外電報 導甚至是一些知名的博客等。

四.撰寫內文-注意準確度,生動度

第四點,下標題準確度或者內容生動撰寫的能力,當然首先應該歸避一些敏感性的話題(尤其在內地),舉凡三俗或者政治方面的須避免;而相同一個題材可 能有數十個網站同時報導,並且有上百個網站到處轉載,如果沒有好的標題以及生動的內容,那網站只是成千上百個相同網站之一,更何況其中很多大站,能見度極 其的低,所以標題以及內容如何跟別人不一樣,觀點跟其他網站不同,標題也比其他網站有渲染力,這就是差異,而這對於搜索引擎的收錄與排名也會有所幫助,因 為網站的”個性”以及”差異性”很重要,每當一個網站的編輯更換時,我們總是能夠感受到這種差異,內容要客觀,但也要有一些主觀的見解。

五.專題規畫,完整呈現,讓你的網站更有可看性

第五點是專題的規劃力,很多網站忽略了這一點,如果我們說日常的文章更新是一種長尾化的永續經營,那專題就是一種重點吸引眼球的操作方法,專題的規 劃往往也來自於新趨勢、新產品、或者時下大家關注的焦點話題,專題更是一種完整性的內容集合,比方說:當大家關注平板電腦的發展,那就針對這個話題做一個 所有平板電腦產品的集合性話題,並且把iOS或者Android或者其他潛在的平台都做分析,完整的呈現給讀者,這就是一種單點突破的方法,因為一般單篇 式的文章往往是片面的,用戶得到的訊息不全,以至於他們還要從其他管道來蒐羅相關訊息,這時就很容易流失用戶,而專題就可避免這種流失的機會,同時專題的 報導因為主要關鍵詞一再出現,也有利於搜索引擎的操作。但是專題的操作往往也比較耗費人力,更何況一個話題操作得當的網站往往同一個時間有幾個專題同時穿 插著。

六.在您的內文中巧妙,重覆的安排關鍵字.

第六點,對於關鍵詞的佈局安排,雖然說Facebook為主的社交網站已經慢慢取代Google成為一些網站流量貢獻的主要來源,但是搜索引擎仍是 三大流量來源之一,因此如何佈局關鍵詞,讓主要關鍵詞或者長尾關鍵詞被收錄,並盡可能排在搜索列表的前頭,對流量產生了很大的影響,不少網站其實有抓到了 趨勢以及新的話題,也做了一些標題以及內文的優化,但很可惜在關鍵詞的佈局上仍舊有待加強,而這對於網站經營的結果有很大的差異。

七.閱讀-閱讀延伸心得,交流-資訊分享學習,很重要

最後一點,與同業的互動交流,一個好的網站編輯,除了能夠關起門來做好自己的工作本份之外,他還需要經常跟同業進行交流互動,這是一個經驗分享與相 互學習的過程,同時這也可以建立起供稿的系統,往往很多的內容不是自己所能原創產生(網站編輯不是三頭六臂),而是由外界來提供再稍佳修飾潤筆,這是一個 共同創作的過程,此外,同業之間的交流也能夠分享很多對於趨勢以及產品的觀點,有助於自我專業能力的提升。

其實,網站經營的目的不外乎網站流量以及用戶的忠誠度,而網站編輯就是帶動這些指標一個很重要的關鍵,應該說,一個稱職的網站編輯也同時能夠勝任很多的工作,因為他們除了能夠站在用戶的角度來思考,還知道如何掌握用戶的胃口,有志者,加入網站編輯這個行列吧…


本文由Stupid77口述,本站編輯Andu整理撰稿完成。
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